FICA(ベトナムや世界の経済･財務情報ゲート)－広告費用の一部は製品の値段に含まれ、結局、消費者がその一部を負担している。
2014年初めから6ヶ月、ベトナムミルク会社(Vinamilk)は4,620億ドンの広告費用を支出した。平均で計算すると毎日この大手企業は広告するために25.6億ドンを支出している。
現在、広告費用は総費用(19,800億ドン)の23％を占め、Vinamilkの日次売上高(960億ドン)の2.6％を占めている。
特に、2014年初めから6ヶ月 Vinamilk の広告費用はVinamilkの2011年度の広告費用(4,000億)の1.1倍である。そして、昨年同期の1.2倍である。このように、年初めから6ヶ月の売上高は下がっている状況に対してミルク業界No.1のVinamilk は販売促進するために広告活動に力を入れていると見られる。
年初めから6ヶ月、Vinamilkの売上高は172,840億ドンで、計画の47.6％しか達成しなかった。または、平均日次の売上高は960億ドン、広告費用は25億ドンで、売上高の2.6％を占めている。
毎年、広告費用はこの企業の総費用の25％を占めている。そのほか、商品物流や販売スタッフなどの費用も総費用に対して大きいシェアを占めている。
このままのペースで、 現在の広告費用を支出すると、Vinamilkの広告費用は1兆ドンを超えると予想されている。2013年に、この企業は8,850億ドンの広告費用を支出している。そして、今年初めから6ヶ月の広告費用は昨年同期より増加している。6歳未満の子供に対する乳製品価格に上限を設けた財務省の政策で2014年の第2四半期の利益は14.5％削減したため、他の製品市場の広告活動に力を入れることになる。
現在、多くのミルクメーカーは消費者に早く宣伝してマーケティングするために多くのお金を支出している。しかし、この広告費用は企業の総費用に含まれる製品の値段は高くなる。そのため、結局、消費者がその費用を負担している。
(fica.vn 2014年8月4日)
