皆様こんにちは。
AGSビジネスマッチング部の三木です。
過去のブログを読んでいただければわかるように私はサッカー漬けの毎日を過ごしています。
そんな私の生活を更にサッカー漬けにする、4年に1度のワールドカップが始まりました。
普段テレビをあまり見ない私ですが、この期間は毎回テレビに釘付けになります。
また、先週までベトナム大手放送局VTVがワールドカップのテレビ広告料(本記事最後に参考あり)で折り合いがつかず放映権を取得できないかもしれないとニュースで取り上げられていました。
(最終的には15億円超で合意し、無事放映されています。)
そこで今回は、ベトナムのテレビ事情について書かせていただきます。
(出所：FIFAホームページより)
1. ベトナムのテレビ市場
ベトナムのテレビ普及率は90％を超え、国民の多くの娯楽として浸透しています。私の家の近くでも衛生的に不安なレストラン、屋台にも大きなテレビが設置され、いつ通っても店員と客がテレビを見ながら談笑しています。
国営放送や地方局があるのはもちろんですが、ベトナムの大きな特徴はケーブルテレビの加入率の高さです。ハノイでは70％、ホーチミンでは90％が加入しているといわれています。
加入率の高さも驚きですが、月額700円程度安さにも驚きです。
| ベトナム | 日本 | |
| テレビ普及率 | 約90％ | 約95％ ※1 |
| ケーブルテレビ普及率 | 約80％ | 約53% ※2 |
| 月額 | 約700円 | 約5000円 ※3 |
表1：ベトナムと日本の比較
出所：※1主要耐久消費財・普及率(内閣府・消費動向調査)より
※2総務省 2018年2月9日「ケーブルテレビの現状」より
※3日本のケーブルテレビ会社ホームページより
2. テレビ局
ベトナムでは地上放送、衛星放送、ケーブルテレビ、その他各種テレビメディアが普及しています。地上放送は、政府機関として位置付けら れるVTV(ベトナムテレビジョン)等が全国放送を行い、地方テレ ビ局がローカル放送を行っています。
● 主なテレビメディア
地上放送(アナログ)：67局(主な局→VTV、VTC、Ha Noi TV、HTV)
地上放送(デジタル)：上記の主な局がデジタル放送を実施
ケーブルテレビ：27局(主な局→VTVCab、BTS、HTVC、SCTV)
衛星放送：主な事業者→K+、AVG、VTCデジタル
(出所：日本貿易振興機構(ジェトロ)2015 年 2 月ベトナムにおける映像市場調査 (映画・テレビ))より
3. 外国番組の放映
ケーブルテレビの普及が物語るように、ベトナムでは海外の番組の需要が高く、日本、アメリカ、韓国などの番組が多く放映されています。特に日本のアニメ、ドラマはこれまで20作品以上ずつ放映されており、日本人よりも詳しいベトナム人にこれまで何人も会っています。
また、日本で25年前に放映された「おしん」はベトナムで1994年に放映され大ヒットしました。今でも日本人への挨拶？呼びかけ？で「OSHIN!!!」と言われるほど浸透しています。
以下ベトナムで外国ドラマが放映されるまでの手順です。
- テレビ局がドラマ放送決定
- テレビ局とドラマ輸入会社、配給会社が契約
- 外国のテレビ局、番組制作会社がテープ送付
- 文化省・情報・スポーツ省映画局に申請
- 輸入通関手続き(輸入関税10%～15%、付加価値税10%)
- 翻訳・字幕付け
- 放映
4. 外資の参入
WTO 加盟に従い、放送分野においても外資の参入を認める方針で外国資本によるベトナムへの投資について、「放送・テレビ」については条件付で自由化されています。2006 年7 月 1 日施行「共通投資法」及び「ガイドライン(Decree No.108/2006/ND-CP)」
では、投資を条件付きで認める分野として、放送分野を挙げている。
2009年 6 月には VTV 系列のベトナムケーブルテレビ(Vietnam Cable Television)とフ
ランスのカナル・プリュス(Canal+)グループが衛星放送の合弁会社を設立し、2010 年 1 月から「K+」の放送を行っています。
まだテレビ局として進出することは難しいですが、ベトナムでの放映を意識した番組作りをしていくことで、テレビ局の新たなビジネスモデルができるかもしれません。
☆ワールドカップのテレビ広告料
● グループリーグ(全48試合)の試合における広告料
10秒：1億VND(約206万円) 1VND=約0.00482円
30秒：2億VND(約410万円)
● 決勝戦(全1試合)における広告料
10秒：2億5000万VND(約520万円)
30秒：5億VND(約1030万円)
● ベトナムにおけるワールドカップ放送権料
2006年：200万USD(約2億2000万円) 1USD=約110円
2010年：270万USD(約2億9700万円)
2014年：700万USD(約7億7000万円
2018年：1400万～1500万USD(約15億4000万～16億5000万円)
(出所：ベトジョー2018年6月5日「ベトナム、W杯のテレビ観戦できない？放映権の交渉難航」ベトジョー2018年6月15日「W杯のテレビ広告料を発表、10秒1億VNDから」より)